企业产品名设计原则
根据作者20年来的潜心研究，根据行业特点、产品性能，融入汉字原理（音律、字义、字形等）、CI原理、太极管理原理、美学原理、地理人文、地域文化，再注重取名的国际化和创意性，最后适当定位，综合分析，酝酿一个别具一格、易于识别、易于传播、利于企业发展的好名字，以文化的底蕴创名牌。
企业（品牌）命名时一定要遵循以下五个原则：
1.可记忆性的原则（Memorability)
易读、易记原则是对品牌命名的最根本要求。品牌名称只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播效应。那么如何做到品牌名称易记、易读呢？这就要求品牌设计人员在取名时，要认真做到以下几点：
(1)简洁
名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义也就更加丰富。绝大多数知名度较高的品牌名称都是非常简洁的。这些名称多为2~3个音节，如SONY、Kodak、IBM、BWM等。根据日本经济新闻调查，品牌名称的字数对品牌的认知度有一定影响，品牌名称越短越有利于传播。
(2)独特
名称应具备独特的个性，力戒雷同，避免与其他品牌名丽混淆。现以“SONY”命名为例。
为给公司起名，公司经理盛田昭夫查了不少字典，发现丁文中“SONUS”是“SOUND”（英文，意为“声音”)型：另外“SONNY”一词非常流行，是“精力旺盛的小伙子“可爱的小家伙”之意，正好有他所期待的乐观、开朗含但同时，他又考虑到该词如果照罗马字母的拼法，发音正好日文中的“损”字相同，这将引发不利的品牌联想。突然，感田昭夫灵机一动，将“SONNY”的一个字母去掉，变成“S0NY”即是“SOUNS”的谐音，又有“SONNY”之意，简直太了。
盛田昭夫将“SONY”作为公司生产的所有产品的注册标，并将公司名称由“东京通讯工业公司”改为“SONY司”。这一名称不仅使 SONY 公司财运亨通，而且也成为消者百听不厌的名牌商标。
(3)艺术性，新颖
这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如达（Kodak）一词在英文字典里根本查不到，本身也没有任含意。但从语言学来说，“K”音如同“P”音一样，能够给留下深刻的印象，同时“K”字的图案标志新颖独特，消费第一次看到它，精神常为之一振，这就更进一步加深了消费者对Kodak的记忆。
(4) 响亮
响亮是指品牌的名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，不宜做品牌名称。例如：Lux（力士），是英国联合利华公司（Unilever)生产的一种香皂商标，Lux命名来自luxe, luxe是古典语言，具有典雅高贵的含义，在拉丁语中是“阳光”之意。另外，Lux是“Lucks(幸运)”和“Luxury(精美华贵)”两个英文单词通过语意联想而组合到一起的。读音响亮，朗朗上口。
（5）高气魄
高气魄是指品牌的名称要有气魄，起点高，具有冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼。例如：索坤矿业（Sock），就是一个有气魄、起点高的好名字。
(6）暗示产品属性
品牌的名称还应该能够暗示产品某种性能和用途。如“清水丽人”是一个化妆品品牌，“清水丽人”就暗示产品属性。因此，企业经营者在为品牌命名时，可以考虑这一点。但不可过分。属此类命名的还有名人轩命名的“秀尔丽”减肥胶囊、“固泰宁”等等。
可记忆性原则是品牌命名、创立品牌资产的一个必要条件，是使消费者对其品牌具有较高认知度的根本，为达到这个目的，品牌名称应该从本质上是可记忆的，并且是便于记忆的，这样才可以促进消费者对品牌的回忆。
