企业名的文化内涵及创意性

中国经济的复兴，带来的将是文化的繁荣。而文化的引航，又会给经济发展注入新的能量。

中国有着五千年的灿烂文化，脍炙人口的诗词，风情别致的民谣，儒家的文化，道家的文化，释家的文化，都是我们民族文化底蕴的基础，是我们创文化名牌取之不竭的源泉。述任倡导取有民族文化底蕴的好名字。

请看“孔府家酒”这个品牌。把孔子这个儒家的伟大人物吸取出来，叫我们一看非常有民族气节，非常有文化内涵，不但中国人知道，日誉满全球。类似的还有“孔府宴酒”、“孟府宴酒”、“曹雪芹家酒”等，都是以古代人物取名。

冉看，新疆有一首民歌叫《娃哈哈》，浙江一厂商开发儿童营养液定名为“娃哈哈”，此名一用，打响大江南北。当然

一个产品内在质量是硬性指标，但一个好的品牌所起的作用一是同名歌通

是很重要的。分析一下“娃哈哈”不难看出：其特有的明快音调和热忱的民族色彩，早已唱遍了大江南早已被人们所熟悉和喜爱。二是“娃哈哈”三个字中的元a.是孩子最早最易的发音；三是“哈哈”是各种肤色人种达欢笑之情的共同方式。所以“娃哈哈”所创的名牌是有深文化内涵的。还有河南的“杜康”牌名酒取名于曹操的诗句“何以解忧，唯有杜康”；“红豆”服装产品商标，取自古诗的“红豆生南国”之句，等等不胜枚举。

文化“入海”冲破了与经济价值分离的格局。如今，在场经济的大舞台上，企业的命名和产品商标的开发，已越来注重其文化含量，这已成为带有现代商品意识的一个显著特点。除了有文化内涵外还得有创意性。如：天津华旗集团的“华旗”品牌。“华旗”的创意性是“中华饮品的旗帜”。南京熊猫电子集团的“熊猫”品牌，它的创意是利用国宝熊猫为其扬名。沈阳飞龙保健品集团的“飞龙”品牌，取自易经中的“飞龙在天，利见大人”。又《象辞》曰：“飞龙在天，大人造也”。所言是龙飞腾在空中，有利于会见贵族王公。《象辞》说：龙飞腾在空中，意味着君子大有所为。“飞龙”的创意非常有底蕴。