1 达到音、意、形的完美统一
为企业、产品取名，通俗地说，要让其好认、好念、记、好看。企业的名字读感要好，要有冲击力以及浓厚的感色彩，使人听、说、看后不易忘怀。难发音或音韵不好听字，难写或难认的字，含义或译意不佳的字，字形不美的字不宜用作企业的名字。可口可乐、百事可乐、宝中宝、健宝、海尔、宝姿等名称，读来音韵好听，易于记忆，容易博社会公众的认同。
企业名称要达到音、意、形的完美统一，本身也是适应息传达的需要。企业名过长，将不利干提高企业知名度，因在CI设计中，有许多企业将名字缩减。像三菱公司（三菱器公司)。
2具有联想作用
联想，在心理学上说，是人们在事物之间建立暂时联想，留痕迹，以后就由一个事物引起对另一事物的回忆。从积极方面说，联想不仅可以唤起人们对过去的回忆，还可以引发人们对未来的想象。企业名称如能给人以好的、专利的、优美的高雅的、有教养的等多方面的提示和联想，便能较好地反映出企业的品味，在市场竞争中给消费者带来好的印象。如精工、西铁城等钟表企业，能含蓄地表示钟表本质的性质特点——工艺精致、计时准确，给人以富有时代气息的感觉；取名娃哈哈的饮料，使人能联想到大真活泼身心健康的少年儿童，也含蓄地展示了企业的宗旨。
3慎用地名、人名作企业名称
用地名来命名，一般比较适合于生产传统名牌产品的企业如青岛啤酒、贵州茅台、四川郎酒等。
以地名为企业名称的缺陷是，它很难造成一种差异，容易出现重复，影响企业知名度的提高。
以人名为企业名，借助于消费者对创业者的崇拜，对名家的崇拜，把特殊的人与企业联系起来引起人们的好感，也并不罕见。如松下电器、福特汽车等等。
但以人名正名毕竟是一种给社会公众带有感情色彩的正名方式，如此人在政治、经济和日常生活有些使人反感的行为
就容易使人联想到他的企业，对发展颇有不利影响。
4企业、产品取名应该注意的问题
品牌正名要针对消费对象提示。品牌正名要向消费者能出产品形象及其含义，具体规定是：①不宜给非食品产品起、文约绉的名
吃型产品名字；②不宜给儿童用品起过于复杂的、④不宜给字；③不宜给本国人消费的产品起外国的名字；
用品起看起来属于男性用品的名字。一句话，新产品的名字须能与消费者进行交流。
品牌命名要有性能和功能的提示、暗示和象征。如飘圣海飞丝化妆品、东宝药业，直接表明了产品用途。
5企业名称与品牌名称是否统一问题
有人认为CI系统就意味着企业名称和品牌取名的统一这是一个美丽的误会。其实统一是一种策略，不统一也是一策略，不能以偏概全。要具体问题具体分析，该统一的就
一，不该统一的，切不可硬行统一。
所以一个好的企业、产品名称必须符合CI理论。
